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27 Jan 13 高德的淘宝梦:让商家在地图上交易

新浪科技 张楠

  互联网公司的“搅局”让原本过着安逸生活的地图生意开始变了。

  从2012年4月开始,百度地图、谷歌地图、苹果陆续将语音导航服务列为标配,百度更是直接免费提供离线地图功能。这让原本标价50元人民币的高德导航不得不多次降低为6块钱的“冰点促销价”。

  互联网玩法:免费颠覆收费

  一位地图业内人士告诉新浪科技,加入离线地图功能的新版百度地图事实上跟售价50元的高德导航只有一个区别,那就是高德导航路线算法引擎在本地,可以完全无联网的完成导航,而百度的算法引擎存在云端,必须要联网才能导航。

  “将算法引擎直接放在本地,对百度并不是一件难事,但上游数据提供商不允许百度这样做,因为如果这样将毁掉诺基亚等多家地图企业数十亿元的生意。”上述人士表示,不过总体趋势是互联网公司正用免费模式威胁高德、凯立德等老牌地图的收费生意。

  易观的数据显示,2012年第3季度,高德地图占据中国手机地图客户端市场25.9%的份额,百度地图、图吧地图分别以19.1%和9.5%的比例分列二、三位。

  “去年高德地图成为了苹果中国地图整体解决方案提供商,目前在市场上处于领先地位,但是百度地图增速明显,2012年第三季度份额提升近2个百分点,正不断缩短与高德地图的距离。”易观国际分析师尹晶雪表示,随着互联网公司的入局,对传统手机地图厂商构成相当严峻的挑战,中国手机地图市场竞争开始进入空前激烈的阶段。

  不过,幸好高德的主要收入并不依赖手机地图。根据2012年第三季度财报,高德收入总额4020万美元,其中59%来自汽车内置导航系统;来自于手机和互联网位置服务收入只占27.6%,其中主要是手机导航预装。这给了高德一些喘息的空间,让他有资本培育新业务与互联网公司恶战一场。

  工具、入口、平台

  在高德副总裁郄建军看来,手机地图的演进将分为工具、入口、平台三个层次。位置出行服务只是地图的立脚点,接下来必须要将地图变成解决吃住行问题的入口。“用一个专门的手机APP或者浏览器做生活服务都不是最佳的,地图才是整合各类O2O服务的最佳入口。”

  郄建军向新浪科技展示了一张二维图,他按照“线上线下模式成熟度”和“投入产出比”将26个行业归纳到这张图中。郄建军透露,酒店、航空、票务、旅游度假、买房和租车用车等领域已经足够成熟并且投入产出比很高,是高德重点关注的领域。

  相比之下,餐饮、医疗、酒吧、美容美发等,完全搬到线上还需要漫长的过程,但这其中存在着巨大的需求,所以近期创业公司十分集中。而电影、家教、美容美发、影楼等领域虽然成熟度足够,但是受到团购恶性竞争冲击较大,ARUP值相对较低,市场潜力有限。

  “高德地图的短期目标就是要整合各类服务,让用户打开一个App就可以使用所有的服务。当然这不是靠高德一家就能做成功的。”郄建军强调,高德思路是与大量的O2O企业合作,让这些企业再和商户合作,目前已经与携程等第三方企业展开了战略合作。

  郄建军表示,完成服务入口的搭建后接下来就是要构建平台。平台有两个层面:一是商品交易平台,二是用户社交平台。

  让商家在地图上交易

  郄建军指着地图上的商户信息页对新浪科技说,“每一个POI(地理位置信息点)点开就是一个小网站,以后我们的后台将直接对商户开放,让他们可以编辑页面,直接发布服务或售卖产品,并且提供会员维护功能,将地图打造成一个类似淘宝的商业平台。”

  “盈利模式上,高德既可以通过卖增值服务赚钱,又可以CPS(按销售付费)方式赚取服务分成。与淘宝不同的是,高德上的每一个商家都是实体店,而且高德可以根据用户的位置信息进行精准的推送。”

  无独有偶,高德的竞争对手百度地图也在做类似的尝试。本周三,百度旗下商户点评服务百度身边全部数据与百度地图同步。一位内部人士证实,百度身边团队已经与百度地图团队合并成为新的LBS事业部。目前,商户优惠信息已经在百度地图中突出展示。

  与百度不同的是,高德还希望能把人的因素引入到地图中。去年12月11日,高德与新浪微博达成战略合作。最新版的高德地图可以让用户浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容,还能与好友进行分享、互动。

  “我可以实时把人多的地点在地图上叠加出来,用户就知道哪个地方热门。”郄建军说,高德地图的POI页面还可以同步新浪微博相关信息及评论,结合用户所处的地理位置、用户搜索的行为等,精准推送优惠和团购。

  “我们认为,手机地图将成为各类O2O服务的总入口。移动互联网给了高德打破传统PC互联网垄断的机会,让我们在移动互联网上构建一个新大陆。”他最后说。

(若无特别注明,路路好导航网文章皆为原创,转载请注明出处)

 

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